展覽策劃起始于展覽目標的選擇，落實(shí)于展覽目標的實(shí)現，體現在每一個(gè)設計的細節。遵循目的性原則，設計人員應處理好以下關(guān)系：
　?。?）處理好參展企業(yè)和設計者的關(guān)系
　　展覽設計要求設計人員不是按自己的思路創(chuàng )造出一件藝術(shù)品，而要求設計人員使用技術(shù)和創(chuàng )造性反映、表現參展企業(yè)的意圖、風(fēng)格和形象，達到參展企業(yè)所希望的目的和效果。
　?。?）處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系
　　不論使用何種設計技術(shù)、技巧，不論采用何種背景（包括展架、道具、裝飾），主角是展臺和展品，不能喧賓奪主。展覽內容不能受制于表現手法，不能突出設計忽略展臺、展品。設計好壞不在于花錢(qián)多少，不在于是否符合藝術(shù)標準，而在于展臺能否體現參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀(guān)者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢。
　?。?）處理好展覽和貿易的關(guān)系
　　展臺反映參展企業(yè)形象、能吸引觀(guān)眾并留下印象，展品能體現出特征、優(yōu)勢，并能方便參觀(guān)者觀(guān)看是成功的設計。如果是宣傳展覽會(huì )，這樣的設計便達到了目的。但是如果是貿易展覽會(huì )，設計還未達到zui終目的。在貿易展覽會(huì )上，展覽是開(kāi)展貿易的手段。展臺是參展企業(yè)開(kāi)展貿易工作的環(huán)境，展臺本身并不是目的；同理，展品是參展企業(yè)開(kāi)展貿易的工具，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。
　?。?）理好展覽設計與展覽其他工作的關(guān)系
　　設計人員必須明白通過(guò)設計為參展企業(yè)提供其達到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設計的成功在于幫助、支持展出獲得整體而不是部分的成功。