展覽策劃是一個(gè)創(chuàng )造性的思維活動(dòng)，但它絕bu是隨心所欲的，而是具有嚴謹的科學(xué)性。這首先表現在展覽策劃要遵循一定的程序:在采取展覽宣傳行動(dòng)之前，必須對市場(chǎng)形勢、消費者態(tài)度、社會(huì )環(huán)境、競爭對手的情況進(jìn)行周密的調查研究；然后，根據所掌握的資料和信息進(jìn)行綜合分析，找出問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，確定展覽目標，擬定展覽計劃及其具體實(shí)施方案；zui后還要對展覽效果進(jìn)行評估，直到實(shí)現企業(yè)的展覽目標和營(yíng)銷(xiāo)目標。
　　展覽策劃的科學(xué)性還表現在展覽策劃是一個(gè)眾多科學(xué)知識交叉融合的過(guò)程，在充分運用展覽學(xué)原理、心理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、系統論、控制論等多學(xué)科的基礎上，借助計算機等現代化的先jin技術(shù)手段，為參展企業(yè)提供進(jìn)行展覽決策的依據和zui優(yōu)的行動(dòng)方案，以取得zui好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。