展覽會(huì )是各個(gè)公司市場(chǎng)企劃的重要內容之一其目的就是為了在公眾面前樹(shù)立良好的公司形象，這對于公司開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)是非常重要的。而展現企業(yè)形象zui直觀(guān)的方式就是制作具有企業(yè)文化和個(gè)性的展臺展柜等展示設備。展覽設計對于參展方來(lái)說(shuō)是一筆較大的開(kāi)支，但是其所起到的功效卻遠遠高出展臺本身的價(jià)值。 展覽會(huì )設計可以是開(kāi)放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會(huì )上作為一個(gè)完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來(lái)過(guò)展臺的參觀(guān)者留下深刻的印象。

展覽會(huì )設計既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長(cháng)久地保留在客戶(hù)的頭腦中。 展示設計的重要性應不只限于空間的規劃和布置。一個(gè)好的展示設計并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀(guān)者的訊息。因此展示設計必須能支持展示企劃的營(yíng)銷(xiāo)目標，否則展示將只能發(fā)揮類(lèi)似藝術(shù)品的功能，而不能達到營(yíng)銷(xiāo)工具的功能。

一場(chǎng)沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心設計的即興的或凌亂的展示將會(huì )帶來(lái)嚴重的負面后果。如果參展者表示需要以充滿(mǎn)花哨的刺激來(lái)吸引參觀(guān)人群，那設計師所能提供的設計可能只會(huì )發(fā)揮類(lèi)似于美術(shù)展示的功能，而不能達到促進(jìn)行銷(xiāo)的功能。譬如讓一場(chǎng)電腦展里出現一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。

簡(jiǎn)而言之，能夠在觀(guān)眾心中建立互信并闡述產(chǎn)品內涵的創(chuàng )意設計，才是zui適合的。