一個(gè)展臺的設計效果如何，關(guān)鍵是看能否吸引觀(guān)眾特別是專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的目光。良好的展廳設計應具有很強的視覺(jué)吸引力，只有這樣觀(guān)眾才會(huì )對該展臺產(chǎn)生興趣，并直接加深觀(guān)眾對參展企業(yè)的識別度和記憶度。其結果是，他們會(huì )對該展臺產(chǎn)生一種親和力，自然而然地進(jìn)入展臺參觀(guān)、咨詢(xún)、貿易。在這一過(guò)程中無(wú)論zui終是否達成協(xié)議、產(chǎn)生經(jīng)濟效益，參展商都已實(shí)現或者部分實(shí)現了參展目的——實(shí)現了有xiao信息傳遞。

如何在眾多的展位中突出自己以取得良好的視覺(jué)效果，關(guān)鍵是看設計中有無(wú)區別于其它展臺的個(gè)性化設計。而個(gè)性化設計的實(shí)現手段應該與企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能、發(fā)展方向相結合，通過(guò)一切視覺(jué)符號對外傳達企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報信息，而不是一味盲目地追求特異效果。這里，企業(yè)標志為我們尋求個(gè)性的展臺設計提供了豐富的設計元素與設計依據。因為，在很大程度上，企業(yè)標志就是企業(yè)的象征，是企業(yè)品牌的形式體現。企業(yè)標志一般由標準圖形、標準色彩、標準字體等三部分組成，無(wú)論哪一部分的設計都必須以企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能用途、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)信條等為設計依據并積極的來(lái)加以體現。只有它能夠將企業(yè)識別的基本精神及其差異性充分表達出來(lái)，以使觀(guān)眾識別并認識。所以，將企業(yè)標志在展臺設計中合理、規范運用，必能很好的體現企業(yè)的特性，同時(shí)又能取得特色鮮明的展廳設計效果。

以圖感人

展臺基本造型是整個(gè)展臺的骨架所在，是一個(gè)展臺設計大效果形成的關(guān)鍵，對遠視效果的影響尤為重要。據調查，參觀(guān)者對參展商的第yi印象總是從處于較遠位置的展臺設計外觀(guān)得來(lái)，這一印象可能會(huì )持續很久，并直接影響參觀(guān)者對參展商的態(tài)度、行為，zui終影響參展效果。

那么，如何使觀(guān)眾一進(jìn)入展場(chǎng)在zui初的視覺(jué)識別時(shí)期便能從眾多的展臺當中注意到你的展臺呢？目前，一些展臺設計特別是大型特裝展臺設計中，設計師將企業(yè)標志的圖形部分作為基本的造型元素，對它進(jìn)行抽象、概括、立體化處理，從而形成有別于其他展臺造型完全體現企業(yè)自身特點(diǎn)的設計效果。這樣的處理不僅突出了視覺(jué)效果，吸引了觀(guān)眾目光，同時(shí)也有助于觀(guān)眾加深對企業(yè)的記憶。企業(yè)標志的圖形部分是整個(gè)標志的主體部分，是企業(yè)、商家為了便于信息傳遞而采用的圖形符號，通過(guò)含義明確、造型單純的符號形象將企業(yè)精神面貌、行業(yè)特征等充分體現出來(lái)，便于相關(guān)者識別。當然，企業(yè)標志各不相同，有的較適合，有些不太適合作為設計元素。但zhi少可以把其中的部分元素拿出來(lái)進(jìn)行處理，達到或基本達到通過(guò)企業(yè)標志來(lái)宣傳企業(yè)的目的。特別是一些建筑類(lèi)、機械類(lèi)企業(yè)的標志大多采用或粗或細的“線(xiàn)”來(lái)作為基本的構成元素，而線(xiàn)之類(lèi)的元素在概括、立體化處理中相對是較為合適的，也是較易把握的。

以“色”誘人

色彩在所有藝術(shù)表現形態(tài)中，是zui易感染人的心理，使之產(chǎn)生“好、惡”判斷的方面。展臺的設計對象是觀(guān)眾，設計師應該從各個(gè)方面想方設法讓觀(guān)眾產(chǎn)生“好”的感覺(jué)，色彩也不例外。色彩設計是展臺設計中關(guān)鍵的一環(huán)，是成敗的重要因素。如何體現展品，如何吸引觀(guān)眾，如何投其所好，以求得觀(guān)眾感情上的共鳴，都是值得設計師進(jìn)行仔細推敲、把握的。

色彩設計在考慮展出時(shí)間（季節）、展出地點(diǎn)、燈光照明調配等因素的同時(shí)，必須考慮到企業(yè)及展品，應根據展品來(lái)選擇、使用色彩。因為，參觀(guān)者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來(lái)，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來(lái)裝飾展臺表現展品就會(huì )使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺(jué)，有助于記憶。相反，如果色彩與展品之間嚴重脫節，兩者不配套，需要觀(guān)眾去生硬的記憶那是不現實(shí)的。此外，展臺色彩設計還有一個(gè)簡(jiǎn)潔性原則，色彩變化過(guò)多則容易引起視覺(jué)疲勞反而達不到突出醒目的效果。運用企業(yè)標志中的標準色及其近似色，則能非常便捷的解決以上問(wèn)題。標志的色彩設計具有極強的精que性和簡(jiǎn)潔性。從精que性方面講，標志對于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當中zui苛刻、zui嚴謹的，必須符合企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現它；從簡(jiǎn)潔性方面講，標志對于色彩選用的另一個(gè)原則便是簡(jiǎn)潔，一般不超過(guò)三種色彩。國ji上許多大型企業(yè)的展臺色彩設計總是以標志色為基本面貌出現，如可口可樂(lè )、美能達、柯達等。這樣的色彩設計總是能讓觀(guān)眾留下非常深刻的印象。

“和諧為美”，將標志色作為展廳設計的色彩部分，使用標志標準色及其近似色則更容易使整個(gè)展臺形成一個(gè)和諧統一的視覺(jué)環(huán)境。這樣，觀(guān)眾在參觀(guān)展覽時(shí)會(huì )被這一和諧悅目的環(huán)境所感染，達到情感上的愉悅。帶著(zhù)一個(gè)好的心情來(lái)參觀(guān)展覽無(wú)論對于參展商，還是觀(guān)眾自己都是十分重要的。

以字服人

圖文主要是指文字說(shuō)明、圖解、照片背景等幾個(gè)方面。它有著(zhù)與展品同樣重要的作用，特別是一些小型展品的展臺設計中，圖文的重要性更顯得突出。它起著(zhù)傳遞企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)信息給觀(guān)眾，并促使其留下深刻印象的作用。設計師總是千方百計的運用各種手段增加傳遞信息的力度，主要是采用直接、簡(jiǎn)潔、易懂、易識別、易記憶的畫(huà)面、文字來(lái)實(shí)現。在具體設計中，應根據展臺所處位置、參觀(guān)者流動(dòng)方向來(lái)確定圖文大小、朝向。這里需要“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”的效果，而不是含蓄的表達方式，要觀(guān)眾花費一定的時(shí)間、精力來(lái)推測出是哪家公司、是什么產(chǎn)品及其特性的方式是不明智的。通過(guò)zui簡(jiǎn)單、zui直接的方式把信息傳遞給觀(guān)眾，首先是對企業(yè)標志整體形象的直接運用，應足夠大、足夠高以吸引遠處特別是剛進(jìn)入展館還沒(méi)有形成“優(yōu)劣”感的觀(guān)眾，發(fā)現你，并來(lái)到你的展臺。其次，也必須安排內容相同但尺寸較小的圖文，以利于近處觀(guān)眾知道是哪個(gè)企業(yè)的展臺。因為在展臺內部參觀(guān)者很少有抬頭看清楚企業(yè)標志的習慣。在展臺設計中反復使用標志，反復刺激觀(guān)眾的視覺(jué)神經(jīng)，以期達到重復識別產(chǎn)生記憶的效果。